实践练习：亲手对比传统搜索与 AI 搜索

第 1 周 · 动手环节

练习目标

通过亲自操作，建立对传统搜索和 AI 搜索差异的直觉。这不是看教材能学会的——你必须自己搜、自己看、自己记录。

练习 1：同一个问题，三个平台

步骤

1. 选择一个你真正感兴趣的话题（后面整个课程都会用到这个话题，认真选）
2. 围绕这个话题，想 3 个不同类型的搜索问题：

3. 把每个问题分别输入三个平台：

   • Google（google.com）
   • ChatGPT（chatgpt.com，开启联网搜索）
   • Perplexity（perplexity.ai）

4. 对每次搜索，记录以下信息：

记录模板

## 问题：[你的搜索问题]

### Google 结果
- 是否出现 AI Overview？ [是/否]
- AI Overview 引用了哪些来源？ [列出网站名]
- 自然搜索前 3 名是哪些网站？ [列出]
- 是否出现论坛标签？ [是/否，如果有，内容来自哪里]
- 你会点击哪个结果？ [填写]

### ChatGPT 结果
- 回答长度大约多少字？ [估计]
- 是否附带引用来源？ [是/否]
- 如果有引用，引用了哪些网站？ [列出]
- 回答是否直接解决了你的问题？ [是/否/部分]

### Perplexity 结果
- 回答长度大约多少字？ [估计]
- 引用了多少个来源？ [数量]
- 引用的来源有哪些？ [列出]
- 是否引用了 Reddit 内容？ [是/否]

### 对比发现
- 三个平台的回答有什么不同？
- 引用来源有重叠吗？ 哪些网站被多个平台引用了？
- 哪个平台的回答最有用？ 为什么？

练习 2：分析搜索结果页面组成

步骤

1. 在 Google 中搜索以下 5 个不同类型的查询（用英文搜索，结果更丰富）：

   • “what is SEO”（信息型）
   • “best project management tools 2026”（商业调研型）
   • “how to make sourdough bread”（how-to 型）
   • “ChatGPT vs Perplexity”（对比型）
   • “buy MacBook Air M4”（交易型）

2. 对每个搜索结果页面，画出它的结构，标注你看到了哪些元素：

[ ] 广告（顶部）
[ ] AI Overview
[ ] 精选摘要（Featured Snippet）
[ ] 知识面板（右侧卡片）
[ ] 自然搜索结果（蓝色链接）
[ ] "People Also Ask"（相关问题）
[ ] 论坛标签（Discussions）
[ ] 图片结果
[ ] 视频结果
[ ] 购物结果
[ ] 广告（底部）

3. 记录你的发现：
   • 哪些查询触发了 AI Overview？ 哪些没有？
   • 信息型和交易型查询的结果页有什么不同？
   • 论坛标签中的内容主要来自哪个平台？

练习 3：追踪引用来源

步骤

这个练习帮你建立对 AI 引用模式的直觉。

1. 在 Perplexity 中提问 5 个与你选定话题相关的问题
2. 记录每个回答引用了哪些来源
3. 填写下表：

| 来源网站 | 被引用次数 | 来源类型 |
|---------|-----------|---------|
| （例：reddit.com/r/xxx） | 3 | 社区论坛 |
| （例：techradar.com） | 2 | 科技媒体 |
| ... | ... | ... |

来源类型分类：

• 权威百科（Wikipedia 等）
• 专业媒体（TechCrunch、The Verge 等）
• 社区论坛（Reddit、知乎、Quora）
• 品牌官网
• 个人博客
• 视频平台（YouTube）
• 其他

4. 分析：
   • 哪种类型的来源被引用最多？
   • 有没有个人博客或小网站被引用？ 如果有，它有什么特点？
   • Reddit 内容被引用了多少次？

提交物

完成以上三个练习后，你应该有：

• 3 个搜索问题的三平台对比记录（练习 1）
• 5 个 Google SERP 结构分析（练习 2）
• Perplexity 引用来源统计表（练习 3）
• 一段 200 字以内的个人总结：经过这些练习，你对搜索的理解发生了什么变化？

评估标准

这不是考试，没有"标准答案"。评估标准是：

温馨提示

• 这些练习可能需要 1-2 小时，不要赶
• 认真选择你的话题——后面整个课程的实践都会围绕它
• 如果你在中国大陆，Google 和 ChatGPT 需要科学上网；Perplexity 可能也需要
• 替代方案：可以用百度 + 文心一言/Kimi + Perplexity 做类似对比
• 把记录保存好——第 5 周做 GEO 基线测试时会再用到